نوشته‌ها

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ – تبلیغات اینترنتی نوعی از تبلیغات است که به تاثیر مستقیم، ماندگاری زیاد و فراگیر بودن آن همزمان با رشد ابزارهای اطلاع‌رسانی و روابط عمومی جایگاه خاصی را در بین شرکت‌ها باز کرده است.

در این مقاله قصد داریم به تشریح برخی از تاکتیک‌های تجارت الکترونیک بپردازیم

۱- بازاریابی بوسیله پیام رسانها و شبکه های اجتماعی

تحقیقات ثابت کرده اند که ۸۰ تا ۹۰ درصد کاربران اینترنت از رسانه های شبکه‌های اجتماعی در کسب و کار و زندگیشان استفاده می‌کنند. در فضای دیجیتال مارکتینگ برنامه ریزی و متمرکز شدن در استفاده از رسانه ها و شبکه های اجتماعی در کسب و کارتان بستر مناسبی برای مطرح شدن برند شما و ایجاد فروش و کسب درآمد خواهد بود.

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ

از معروفترین رسانه ها و شبکه‌های اجتماعی در این حوزها، می توان به فیسبوک، توئیتر، اینستاگرام و تلگرام و … اشاره کرد که از متداولترین ابزارهای بازاریابی با رسانه های اجتماعی می باشند.
از خصوصیات و ویژگی های بازاریابی بوسیله شبکه های اجتماعی سرعت در انتشار و قرار گرفتن در بین مردم است که از هر رسانه و بستر تبلیغاتی سریعتر و زودتر گسترش می یابد.

۲- ابزار بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی از کاربردی ترین و بروز ترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ می باشد. اهمیت این ابزار برای کاربران و صاحبان کسب و کار در حدی است که موتور جست و جوی گوگل آن را پادشاه نامیده است.

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ

از مدلهای مختلف بازاریابی محتوایی می توان به توانایی نوشتن محتوای یک کسب و کار و یا نوشتن محتوایی جهت تبلیغات محصولات و یا خدمات آن کسب و کار، محتواهایی جهت دستورالعملها و یا نوشتن بنرهای تبلیغاتی مختلف جهت قرار دادن در رسانه های پر بازدید اشاره کرد که تاثیر بسیار زیادی رشد و گسترش کسب و کارها خواهد داشت.

۳- سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جست و جو

سئو که از ابزار بسیار مهم و تاثیر گذار دیجیتال مارکتینگ است به کسب و کارها این امکان را می دهد تا وبسایت آنها در رتبه های بالای موتورهای جست و جو قرار بگیرد و بطور هدفمندتری در دید و توجه کاربران و متقاضیان آن خدمت و کالاها قرار بگیرند.

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ

۴- ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ از کاربردی ترین و بصرفه‌ترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است. این ابزار بگونه ای است که در ابتدا اکثر مدیران سایتها و کسب و کارها امید چندانی به کارایی و بهره وری آن ندارند اما بعد از برگزاری اولین کمپین ایمیل مارکتینگ به کارکرد و کارایی آن در بازاریابی پی می‌برند.

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ

در اصل پیاده سازی و اجرای ایمیل مارکتینگ به نحوی است که در جهت تبدیل بازدیدکنندگان سایت‌ها به خریدار و به مشتریان، عالی و فوق العاده عمل می کند.
ایمیل مارکتینگ در واقع عضویت در خبرنامه و محتواهای اشتراکی وبسایتها است که کاربران را جذب سایت و بعد از انجام مراحلی تبدیل به خریدار یا مشتری می کند.

۵- پرداخت به ازای هر کلیک

ابزار پرداخت به ازای هر کلیک یا ppc یکی دیگر از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است. مدل تبلیغ پرداخت به ازای هر کلیک، روشی تبلیغاتی با استفاده از قرارگیری بنر تبلیغاتی سایت شما در سایتهای پربازدید و یا لینک آدرس سایت شما در موتورهای جست و جو است و صرفاً به ازای هر کلیک کاربران و ورود آنها به سایتتان از اعتبار اکانتتان کسر می شود.

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ

۶- ابزار بازاریابی ویروسی

بازاریابی ویروسی نیزاز جمله ابزارهای کارا و تاثیرگذار دیجیتال مارکتینگ است. این ابزار از بازاریابی با هدف انتشار محتوا در سایتها و یا رسانه های دیگر شکل و گسترش می یابد. بازاریابی ویروسی شامل ویدئوها، بلاگها و ایمیل مارکتینگ است.

بررسی پرکاربردترین روش ‌های دیجیتال مارکتینگ

در واقع بازاریابی ویروسی ترکیبی کامل از تمام ابزارهای حوزه دیجیتال مارکتینگ است و همچنین از تعدادی از ابزارهای بازاریابی سنتی نیز در آن استفاده می شود.

7 عامل موفقیت یا عدم موفقیت وب سایت ها در طراحی

۷ عامل موفقیت یا عدم موفقیت وب سایت ها در طراحی

۷ عامل موفقیت یا عدم موفقیت وب سایت ها در طراحی – موفقیت یک وب سایت هدف اصلی شکل گیری هر وب سایتی است. همه ما پس از بازدید از یک وب سایت، به صورت طبیعی در خصوص خوب یا بد بودن آن وبسایت به نظری خواهیم رسید.

بعضی از سایت ها برای ما بسیار خوش آیند هستند و باعث بازگشت چند باره ما به آن وبسایت در مرورهای بعدیمان در اینترنت میشود ولی برخی دیگر از وب سایت ها را برای اولین و آخرین بار است که مشاهده میکنیم و رغبتی برای مراجعه مجدد به آن نداریم. اما چه چیزی تعیین کننده این است که یک وب سایت از نظر ما خوب است یا بد؟
برای تک تک افراد به صورت شخصی عواملی وجود دارد که مطابق با نیازها و سلیقه های آن فرد رتبه دهی خوب یا بد یک وبسایت را تعیین میکند و به همین علت ما نمی توانیم به صورت قطعی خوب یا بد بودن یک سایت را تشخیص دهیم ولی بسیاری از ما بر اساس عوامل مشابهی به این نتیجه دست پیدا می کنیم. در ادامه ما ۷ عامل را که فکر می کنیم بیشترین نفوذ را در این تصمیم گیری دارند بیان می کنیم.

۱- هدف/ مهمترین عامل موفقیت یک وب سایت

هر وب سایتی باید به صورت دقیق هدف خود را مشخص نماید. مدیران وبسایت و بلاگرها باید درک قوی از آنچه می خواهند به مخاطب خود القا کنند داشته باشند تا بتوانند برای رسیدن به آن هدف برنامه ریزی نمایند که چگونه سایت را مدیریت کنند، چه محتوایی آماده کنند، چه پیامی را به بازدید کننده ارسال نمایند و تمام آنچیزی که به عهده یک مدیر وب سایت است.
متاسفانه بسیاری از مدیران سایت ها با عجله و بدون تفکر در خصوص هدف ایجاد وبسایت خود کار را شروع میکنند و به صورت مقطعی در دسته های مختلفی شروع به فعالیت میکنند که با توجه به عدم ثبات و هدفگیری مناسب، توان وبسایت در جهت های مختلفی تقسیم میشود و این پراکندگی باعث عدم کسب موفقیت می گردد.
هدف باید نسبتا خاص باشد، به طور مثال هدفی مانند اینکه “من می خواهم به بزرگترین کسب و کار اینترنتی در کشور برسم” هدف مناسبی نیست و به صورت دقیق بیان کننده آن چیزی که شما میخواهید انجام دهیم نمی باشد. به جای این شما میتوانید بگویید ” من میخواهم از طریق وب سایتم مرجع اصلی معرفی خدمات خود و ارائه خدمات پشتیبانی به مشتریان خود باشم”.
این هدف گذاری حتی باید قبل از طراحی سایت باشد، طراحی سایت شما نیز باید به گونه ای باشد که بتواند هدف شما را سریعتر محقق و به مخاطب القا کند. اینکه جایگذاری عناوین، المان ها چگونه باشد، رنگ بندی سایت و نحوه نمایش چگونه تعریف شود کاملا مرتبط با این هدف میباشد.
هرچه شما بتوانید سریعتر، روانتر و با بیان هنرمندانه این هدف را به مخاطب القا کنید، شانس بیشتری در کسب موفقیت و القای حس رضایت به بازدیدکننده خواهید داشت.

۲- وضوح راهی برای کسب موفقیت سایت

ممکن است وب سایت شما هدف مناسبی هم داشته باشد، اما آیا این هدف به روشنی برای بازدید کننده قابل فهم و درک است ؟ در برخی از طراحی های وب سایت پیچیدگی ها و عوامل گرافیکی و افکت های تصویری باعث به حاشیه رفتن و سردرگمی بازدید کننده میشود به صورتی که بیشترین توان بازدیدکننده به درگیر شدن در خصوص چگونگی کارکرد وب سایت میشود و یا یک پیام که فاقد ارزش کافی برای بازدید کننده است بارها در قسمت های مختلف سایت تکرار میشود.
همواره در طول طراحی وب سایت باید در نظر گرفت که به صورت واضح هدف سایت به بازدید کننده منتقل گردد. این وضوح با توجه به دسته بندی های محتلف سایت ها میتواند متفاوت باشد، برای یک وب سایت فروشگاهی، اطلاع رسانی دقیق در خصوص محصولات، نحوه ارسال، تمایزات فروشگاه و این موارد باید کاملا روشن و واضح برای بازدید کننده روش گردد. برای یک سایت خبری تحلیلی نوع هدف گیری و دسته بندی اخبار یا مطالبی که در سایت قرار میگیرد باید روشن گردد تا به تصمیم مخاطب برای مشترک سایت شدن و استفاده مکرر از این سایت را تسهیل نماید. همچین وب سایت های خدمات دهنده هم با توجه به خدماتی که ارائه میدهند باید توضیحات کامل و واضحی از فعالیت و روند کاری خود ارائه دهند.
در برخی موارد وضوح از طریق ساده کردن وب سایت محقق میگردد. ساده کردن وب سایت تمام ضوائد و شلوغی های سایت را حذف میکند و به صورت روش به سمت هدف خود میرود. یکی از دلایلی که امروزه طراحی مینیمالیسم رونق گرفته همین موضوع است.

۳- قابلیت استفاده نیاز اولیه کاربران سایت

هر وب سایتی که میخواهد موفق باشد لازم است که مردم بتوانند از آن استفاده نمایند. سبک طراحی و ظواهر سایت هرگز نباید جایگزین کارایی و قابلیت استفاده بودن وب سایت گردد. این قابلیت استفاده برحسب نوع وبسایت ها متفاوت است. به طور مثال، یک وب سایت تجارت الکترونیک باید به خوبی بتواند محصولات را نمایش دهد، قسمت جستجوی مناسبی داشته باشد، سبد خرید و روند فروش متناسب با خرید داشته باشد و یک وب سایت خبری باید دسته بندی مناسب، تگ بندی مطالب، تسهیل در امر خواندن مطالب با رنگ بندی و سایز بندی قلم ها و زمینه و … داشته باشد.
سایت هایی که مشکل در قابلیت استفاده خود دارند همواره در تلاشند تا بازدید کننده خود را با عوامل مختلفی در سایت نگه دارند اما چیزی که مشخص است، با توجه به سهولت تعویض سرویس دهنده ها در اینترنت برای بازدید کنندگان، آنها با کمترین مشکلی در روند کاری خود اقدام به ترک سایتی مینمایند که قابلیت استفاده مناسبی نداشته باشد.

۴- دسترس پذیری عاملی برای کسب موفقیت سایت

اغلب دسترس پذیری و قابلیت استفاده با هم معنا میشود ولی میتوانیم آنها را دو عامل مجزا نیز بدانیم. اینکه یک محتوا از چه طریقی، جستجو شود و به مخاطب ارائه شود و همچنین وب سایت با چه مرورگرها، سیستم عامل ها و یا دستگاه هایی قابلیت کارکرد داشته باشد را دسترس پذیری مینامیم. ممکن است یک وب سایت به خاطر ساختار طراحی بازدید کنندگان را مجبور به استفاده از یک مرورگر خاص و یا سیستم عامل مشخصی نماید. این عوامل باعث از دست رفتن کاربر خواهد شد.
معمولا وب سایت های موثر دارای سطح دسترس پذیری وسیعی میباشند و به مخاطب خود اجازه انتخاب میدهند.

۵- تمرکز بر روی کاربر اولویت طراحی سایت

بازدید کننده یا کاربر هدف اصلی ما در یک سایت است پس باید هدف و تمرکز ما برای براورده کردن نیازهای کاربر باشد. در بسیاری از موارد، در پروسه های طراحی وب سایت اهداف اصلی صاحب سایت از نیازهای مورد نظر کاربران آن سایت پیشی میگیرد و بایکدیگر همخوانی ندارند. این یعنی ما برای طراحی یک وب سایت، قبل از اینکه فکر کنیم ما چه میخواهیم از وب سایتمان به دست بیاوریم، بدانیم کاربر چه چیزی را میخواهد از وب سایت ما به دست آورد، پس از اینکه این موارد را برای کاربر فرآهم کردیم، اهداف خود را نیز در آن بگنجانیم تا بیشترین بهره را از سایت برده و رضایت بازدید کننده را کسب کنیم. نیازهای کاربر همواره مقدم بر خواست های مدیر یا صاحب وب سایت است.

۶- جابجایی در محتوا یا ناوبری در سایت

امکان جابجایی در محتواهای سایت یا ناوبری در وب سایت یکی از عواملی است که هم مرتبط با قابلیت استفاده و هم مرتبط با دسترس پذیری میباشد ولی یکی از مهمتری عوامل برای ایجاد رضایت کاربر میباشد. حتما ما میخواهیم که یک کاربر بیش از یک صفحه از سایت ما را بازدید کند، اینکه چگونه بتوانیم سایر محتواهای مورد نیاز کاربر را به او نشان دهیم کار طراحی ناوبری می باشد.
بسیاری از وب سایت ها از روش های معمول ناوبری در سایت خود استفاده میکنند که بیشتر کاربران نیز با آن آشنا هستند. روش هایی مثل منوی اصلی که به ارائه لینک های صفحات و مطالب پر کاربرد سایت میپردازد، نقشه سایت، امکان جستجو بر حسب تگ ها و دسته ها، صفحات راهنما و درباره ما و … نیز از جمله صفحاتی هستند که کاربران به دنبال یافتن آنها برای رسیدن به نتیجه مورد نظر خود در سایت میباشند. همچنین لینک های مختلفی در هر صفحه قرار میگیرد که به کاربر کمک میکند تا محتواهای مرتبط با موضوع مورد علاقه خود را در سایت راحتتر پیدا کند. هر چه این موارد مرتبط تر و مورد نیاز بیشتر بازدید کنندگان باشد، در کسب موفقیت شما در وب سایت تاثیر بیشتری خواهد گذاشت. در این بین سیستم های نیمه هوشمند تشخیص سلایق کاربران کارایی بسیازی دارد.

۷- ظاهر سایت

آخرین عامل ذکر شده در این لیست ظاهر وب سایت است اما این آخر بودن به معنی کم اهمیت بودن نیست. ظاهر یک وب سایت از عوامل اصلی تعیین کننده در موفقیت یک سایت است. هر وب سایتی برنده جایزه بهترین طراحی نمیشود، اما سایت های موفق میتوانند متناسب با نیازهای سایت، اهداف، دسترس پذیری و امکان کاربری آسان طراحی گردند و سپس به ظواهر و تناسبات آن با خواسته کاربر بپردازند. یکی از عوامل موفقیت در ایجاد ظاهر کاربر پسند استفاده از روانشناسی در طراحی وب سایت است که قبل تر در خصوص آن صحب کردیم.
روندهای طراحی وب سایت، بسیار سریع و متناسب با تکنولوژی های جدید در حال تغییر است و یک وب سایت زمانی میتواند به موفقیت دست یابد که درک داشته باشد در این رقابت همیشه باید به روز باشد. بسیاری از وب سایت های موفق روند بازطراحی خود را هر چند سال یکبار تکرار میکنند تا بتوانند بهترین خدمات را بر اساس تکنولوژی های روز به کاربر ارائه دهند. طراحی یک سایت باید تکمیل کننده محتوای یک سایت باشد، نه یک رغیب برای محتوای سایت! در نظر داشته باشید که همواره سبک طراحی وب سایت با پیام و هدف سایت نیز باید تناسب داشته باشد تا بتوان بهترین بازخورد را از کاربر دریافت کرد.

منبع: دوران دات نت

تاثیر سیگنال های شبکه های اجتماعی بر سئو

تاثیر سیگنال های شبکه های اجتماعی بر سئو

تاثیر سیگنال های شبکه های اجتماعی بر سئو را نادیده نگیرید. این جمله از دهان بسیاری از سئوکاران بزرگ مانند Rand Fishkin بیرون آمده است.

تاثیر سیگنال های شبکه های اجتماعی بر سئو و بهینه سازی سایت

همانطور که می دانید سئو به طور کلی به دوبخش سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم می شود، سئو داخلی ۳۰ و خارجی ۷۰ درصد از فاکتور های سئو را در بر می گیرند و شبکه های اجتماعی سهمی ۱۰ درصدی از این ۷۰ درصد دارند (البته این ارقام نظر شخصی بنده است و ممکن است اشتباه باشد!).
شبکه های اجتماعی چگونه بر سئو تاثیر می گذارند؟

به طور کلی هر سیگنالی که از شبکه های اجتماعی به خصوص Twitter و Google Plus دریافت می گردد خوب است و تا حدی بر رتبه سایت تاثیر گذار است.
سیگنال های دریافتی از شبکه های اجتماعی به چه معناست؟

منظور از سیگنال های شبکه های اجتماعی می تواند هر چیزی باشد که درون یک Social Network به نفع شما اتفاق می افتد، این سیگنال می تواند لینک، لایک، ریتویت، اشتراک گذاری مطالب و … باشد. اما طبق تجربیات بنده برندینگ و برنسازی از طریق شبکه های اجتماعی بیشترین تاثیر را بر بهینه سازی و رتبه سایت دارند.
اما نکته قابل توجه این است که علاوه بر بحث سئو سایت و بهینه سازی شبکه های اجتماعی به خصوص Facebook و Twitter مکان خوبی برای بازاریابی (بازاریابی شبکه های اجتماعی را مطالعه نمایید)، فروش کالا و جذب مخاطب برای وب سایت هستند.

جمع بندی

به طور کلی گوگل سایت هایی را که در شبکه های اجتماعی محبوب هستند و فعالیت دارند را بیشتر از بقیه سایت ها دوست دارد اما این به این معنی نیست که فعالیت در شبکه های اجتماعی به معنی پایان سئو وب سایت است! همانطور که گفتم شبکه های اجتماعی تنها سهمی ۱۰ دصدی از یک فاکتور ۷۰ درصدی سئو را دارند، این بدین معناست انجام تمامی کارهای ذکر شده در شبکه های اجتماعی مانند: لینک بیلدینگ، برندینگ، تولید محتوا و … تنها ۱۰ درصد از ۷۰ درصد فاکتور های سئو را در بر می گیرد.

منبع: دوران دات نت

search-engine-optimization

اهمیت سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو

اهمیت سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو

what-is-SEO

مقدمه ای برای بهینه سازی

واژه سئو SEO مخفف Search Engine Optimization که معنای لغوی آن بهینه سازی برای موتورهای جستجو می باشد. این بهینه سازی ها می تواند عوامل زیادی از نظر کمی و کیفی را شامل شود. سئو شامل ابزارهایی گوناگونان برای پیشرفت در موتورهای جستجو می باشد. موتورهای معروف جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ و … اطلاعات وبسایت ها را به مرور زمان در پایگاه داده خود قرار می دهند و این اطلاعات هنگامی که توسط کاربران در این موتورهای جستجو سرچ می شود، نمایش داده می شوند. یک بهینه سازی خوب موجب این می شود که در صفحات بالاتر موتورهای جستجو قرار بگیریم و عملاً یک تبلیغ رایگان را در بهترین ابزار آنلاین دنیا قرار دهیم.

اهمیت بهینه سازی

مهم بودن سئو یا بهینه سازی به این دلیل است که اغلب کاربران برای بدست آوردن وبسایت ها، خدمات و محصولات مدنظر خود، از موتورهای جستجو استفاده می کنند و با جستجوی یک سری از کلمات کلیدی به سایت های مدنظر خود می رسند. حال هرچه کلمات کلیدی ما مناسب تر و صحیح تر باشد و محتوای تولید شده توسط ما مناسبت و هدفمند باشد پیشرفت بیشتری در موتورهای جستجو خواهیم داشت. بسیار مهم است که مقالات، مطالب و کلا محتوای سایت ما دقیقاً متناسب با اهداف و موضوع فعالیت یا کسب و کار ما باشد. فراموش نکنیم که ۵ نتیجه اول گوگل، حدود ۶۷ درصد نتایج را به خود اختصاص می دهند.

بهینه سازی داخلی سایت on page SEO

همانگونه که از نام آن مشخص است، بهینه سازی های مربوط به داخل وب سایت را شامل می شود. این بهینه سای ها می تواند شامل کلمات کلیدی (Keywords)، تگ عنوان سایت (Title tags)، تگ عنوان مطالب (H tags)، بهینه سازی محتوای سایت (Content optimization)، ساختار آدرس ها (SEO-Friendly URLs)، لینک های داخلی (Internal anchors)، بهینه سازی تصاویر و … می باشد.

بهینه سازی خارجی سایت off page SEO

این بخش از سئو مربوط به بهینه سازی های خارج از وب سایت شما می باشد و حتما بایستی بعد از انجام مراحل بهینه سازی داخلی  سایت باشد. این موارد می توانند شامل: راه اندازی شبکه های اجتماعی و فعالیت در آنها و همچنین لینک دادن آن ها در وبسایت، لینک سازی، استفاده از ابزارهای آنلاین مانند moz و  majestic seo و schema، استفاده از تبلیغات در سایت های مرتبط و … را شامل می شود.

مختصر و مفید

فراموش نکنیم که در بهینه سازی باید مطالب را برای کاربران بنویسیم و نه برای موتورهای جستجو. درج محتوای مناسب، سرعت مناسب سایت، استفاده از فریم ورک های هوشمند سازی (Responsive framework) برای نمایش مناسب در تبلت ها و گوشی هوشمند، استفاده از تصاویر بهینه شده و سبک، نکات مهمی هستند که باید در بهینه سازی به آنها توجه کنیم.